Vous le savez sûrement : l’affiliation est un type de partenariat entre un annonceur qui souhaite diffuser ses messages publicitaires et un affilié qui est rémunéré en fonction de ses résultats.
Afin d’assurer un paiement juste pour l’un et une rémunération cohérente pour l’autre, on utilise un logiciel de tracking.
Vous voulez en savoir plus sur son fonctionnement et son utilité ?
C’est le sujet de notre article.
Qu’est-ce que le tracking d’affiliation ?
Le concept de l’affiliation est relativement simple à comprendre. Un annonceur souhaite atteindre une ou des audiences spécifiques à l’aide d’un ou plusieurs messages publicitaires. Pour cela, il passe par un ou des éditeurs qui se chargeront de diffuser ce message sous différentes formes (bannière, guide shopping, vidéo, etc.).
Mais il faut savoir que l’affiliation est une solution de marketing de performance. Et c’est d’ailleurs le point le plus important de notre article. Car, si l’affiliation marche aussi bien, c’est parce qu’elle permet aux annonceurs de ne payer qu’en fonction des résultats obtenus. Ainsi, il y a peu de chances pour ces derniers de ne pas avoir de réels retours sur investissement.
La question à se poser maintenant : comment être sûr qu’un annonceur paie le juste prix et qu’un affilié soit rémunéré à sa juste valeur ? C’est l’objectif du logiciel de tracking.
Fonctionnement du tracking d’affiliation
Pour faire simple, un logiciel de tracking est une technologie qui permet de suivre le parcours d’un utilisateur de l’annonce publiée jusqu’à la réalisation de l’action souhaitée. Pour ce faire, on se sert de cookies.
On trouve plusieurs sortes de cookies. Les plus répandus sont ceux qui permettent aux sites d’enregistrer diverses informations de leurs utilisateurs (ce sont ceux que vous acceptez quand vous arrivez sur un site).
Pour le marketing d’affiliation, on utilise des cookies propriétaires. Ce type de cookie qui est déposé sur le navigateur va permettre de suivre tout le parcours de clic de l’utilisateur. Ainsi, en suivant à la trace les actions réalisées par chaque internaute, on sait d’où ils viennent et tout ce qu’ils ont fait pendant leur navigation.
En fonction des besoins de la marque, ces cookies peuvent être paramétrés afin d’enregistrer différentes données. Par contre, avec le RGPD, l’usage de ces cookies a été fortement réglementé. Ce qui a obligé les acteurs de l’affiliation à prendre des mesures supplémentaires afin de s’adapter aux règles légales en vigueur et, par ce biais, de garantir une protection des données des internautes.
Pourquoi le tracking d’affiliation est-il si important ?
C’est une question intéressante qui va bien plus loin que la simple notion de rémunération/paiement. En fait, le tracking d’affiliation est ce qui régit le principe même de l’affiliation. Sans tracking, il est impossible de faire de l’affiliation.
En effet, si vous avez mis en place une campagne d’affiliation unique, vous devez obtenir des données précises sur les actions de votre affilié. Et si vous avez créé plusieurs campagnes, il est indispensable de différencier les actions de tous vos affiliés avec précision.
De plus, il existe de nombreux modes de rémunération allant du CPC au CPL en passant par le CPA qui peuvent, parfois, être utilisés conjointement. Sans oublier les nombreuses possibilités de fraude (clics frauduleux, par exemple).
Mais ce n’est pas tout ! Car en trackant avec précision les résultats de vos campagnes, il est possible d’obtenir un grand nombre de données qui vont vous aider à les optimiser en identifiant ce qui marche et ce qui ne fonctionne pas. Mais aussi d’identifier les affiliés les plus performants et ceux qui n’obtiennent pas de résultats.
De ce fait, le tracking d’affiliation vous permet d’être alerté et, par ce biais, d’améliorer le ROI de vos campagnes en retravaillant votre message, votre ciblage ou bien en mettant en place des actions pour booster la motivation de vos affiliés (des challenges, par exemple).
Vous l’avez compris : le tracking d’affiliation est un élément indispensable pour la mise en place de vos campagnes d’affiliation.
La plateforme d’affiliation : le meilleur partenaire des annonceurs et affiliés
De toute évidence, les entreprises n’ont pas toutes la possibilité de mettre en place un logiciel de tracking performant. Ainsi, que vous soyez annonceur ou site éditeur, vous pouvez faire appel à une plateforme d’affiliation pour vous aider.
Chez Casaneo, par exemple, nous utilisons un logiciel de tracking sophistiqué pour une traçabilité optimale des opérations de chaque campagne.
Ce qui permet à nos clients d’éviter les fraudes et d’être informés pour chaque vente ou lead générés par le programme d’affiliation. En prime, nous vous proposons des statistiques détaillées pour optimiser les performances de vos annonces. Et tout cela grâce à un petit logiciel invisible qui fait le travail à votre place.
Vous voulez en savoir plus sur l’affiliation, le logiciel de tracking et les avantages de faire appel à une plateforme d’affiliation ? Contactez-nous.
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