Le display (et donc, par extension, la bannière) représente la forme originelle de l’affiliation. En effet, avant d’évoluer et de proposer aux annonceurs un nombre varié de formats pour tous les besoins, la bannière était le type d’annonce le plus répandu sur le web.
Aujourd’hui encore elle est utilisée, mais s’est transformée pour s’adapter aux nouvelles tendances et habitudes de navigation.
Nous vous disons tout ce que vous devez savoir sur la manière de vous servir de la bannière en affiliation.
Les différents types de bannières en affiliation
Avant toutes choses, il faut connaître les différentes tailles de bannières. En effet, afin de s’adapter aux sites sur lesquels elles sont affichées, il est important de choisir la taille des bannières de votre programme d’affiliation.
Voici la liste à connaître :
- 120 x 90 px ;
- 120 x 240 px ;
- 120 x 300 px ;
- 120 x 600 px ;
- 160 x 600 px ;
- 250 x 250 px ;
- 300 x 250 px ;
- 468 x 60 px ;
- 750 x 80 px.
- 300 x 600 px.
- 970 x 250 px.
À noter : l’IAB (Internet Advertising Bureau) qui est l’organisme définissant les normes liées à la publicité sur internet recommande de privilégier certaines tailles spécifiques de bannière :
- Skyscraper vertical : 120 x 60 px (50 ko) ;
- Skyscraper vertical large : 160 x 600 px (50 ko) ;
- Pavé : 300 x 250 px (50 ko) ;
- Bannière classique : 468 x 60 px (35 ko) ;
- Méga bannière ou bannière large : 728 x 60 px (50 ko).
Les formats de bannières en affiliation
Maintenant que nous avons parlé des tailles, intéressons-nous aux formats. Sachez qu’il en existe 3 :
- Les bannières JPG : des bannières fixes prenant la forme d’une image ;
- Les bannières GIF : des bannières animées (format le plus répandu sur le web) ;
- Les bannières HTML 5 : Elles favorisent la création de bannières dynamiques et responsives (donc adaptées à l’affichage sur tous types d’écran).
La question que se pose tout annonceur et que vous devez donc vous poser aussi : quel format privilégier en fonction de vos besoins ?
En fait, cela dépend du message que vous voulez faire passer et de vos ressources. Car il est évidemment plus facile de mettre en place une bannière fixe en utilisant une image. Pourtant, ce type de bannière attire moins l’œil qu’une bannière animée. C’est d’ailleurs pour cette raison que le GIF est souvent utilisé.
Attention toutefois à la qualité de la bannière. Car en voulant diminuer au maximum son poids, vous risquez de détériorer sa qualité. Ce qui se répercutera à la fois sur l’efficacité du message et sur votre image de marque. De plus, évitez autant que possible les effets trop agressifs. Vous avez sûrement déjà vu ces bannières qui clignotent rapidement. Il est vrai que cela attire l’œil. Pourtant, cette mode est (heureusement) passée. Il vaut mieux privilégier une annonce minimaliste qui met en avant un point précis (une réduction par exemple).
Conseils pour optimiser votre bannière en affiliation
Avant toutes choses, il ne faut pas que votre bannière soit trop intrusive. Ainsi, bien qu’il soit conseillé d’utiliser un format aussi large que possible, aujourd’hui, on utilise très largement la technique de la light box pour l’affichage de bannière. Ce faisant et bien que la bannière apparaisse devant le contenu, elle ne vient pas le cacher complètement. De plus, elle doit être facile à retirer si besoin est.
Deuxième conseil : arrangez-vous pour que votre bannière soit affichée au bon emplacement. Vous pouvez, pour cela, demander conseil à votre partenaire affilié qui pourra vous apporter plus d’informations sur le parcours visiteur de son site. Vous pouvez aussi réaliser vous-même des tests et demander à privilégier un emplacement plutôt qu’un autre.
Troisième conseil : créer des scénarios liés à l’affichage de vos bannières. Aussi appelé remarketing, cela consiste à afficher une information précise à un internaute en fonction de sa position dans le parcours de vente. Ainsi, la bannière proposée est différenciée en fonction de la nature de votre cible (personne qui ne vous connait pas, un prospect qui s’est déjà intéressé à votre offre, un client…). Vous pouvez aussi créer des bannières en fonction de différents critères socio-démographiques. L’objectif étant que l’internaute soit intéressé par votre message commercial.
Quatrième conseil : travailler le design pour qu’il soit aussi simple que possible. Le but étant que l’internaute comprenne immédiatement le message de votre bannière. De plus, n’hésitez pas à insérer un call-to-action facilement repérable dans votre bannière.
Cinquième conseil : dans le cas où vous mettez en place une animation, il est important de créer une scénarisation de votre message. Ce qui signifie, en d’autres termes, de commencer par le corps du message et de terminer sur une image-clé tout en évitant les répétitions.
Dernier conseil : vous pouvez aussi regrouper des bannières dans un pool afin qu’elles s’affichent au même endroit de façon aléatoire. Attention toutefois : cela implique qu’elles soient de la même dimension.
Faites-vous aider par une plateforme d’affiliation
Vous voulez optimiser la diffusion de vos bannières sur votre programme d’affiliation ? Vous souhaitez créer des bannières performantes ? N’hésitez pas à vous faire aider par une plateforme d’affiliation.
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