Les données tierces seront bientôt obsolètes. L’année 2024 annonce effectivement la fin des cookies notamment sur le navigateur Chrome qui, rappelons-le, détient environ 60 % de part de marché. Désormais, les spécialistes du marketing doivent se tourner vers les données Zero-party et Fist Party pour optimiser leur campagne. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Comment assurer l’efficacité d’une campagne marketing ? Découvrez les réponses ici.
Données Zero-party et First party : qu’est-ce que c’est ?
Les cookies sont bien connus des spécialistes du marketing. La distinction entre les données zero-party et first-party peut toutefois encore prêter à confusion.
Les données first party
Les données first party sont aussi appelées données de première partie. Elles englobent toutes les informations recueillies sur votre audience via leurs interactions et comportements sur vos plateformes. Avec une liste de diffusion interne, par exemple, vous pouvez identifier les e-mails générant le plus de clics et de ventes. Ces données, appelées données propriétaires, sont indispensables aux professionnels du marketing pour élaborer des campagnes ciblées et efficaces.
Les données Zero-party
Les données zero-party, quant à elles, proviennent directement des clients qui les partagent volontairement. Cela inclut les commentaires laissés sur votre site, les appels téléphoniques, ou les e-mails directs. Ces informations fournissent des insights précieux sur les préférences et attentes des clients. Elles permettent une meilleure personnalisation des campagnes marketing.
Grâce aux données zero-party, vous pouvez adapter vos stratégies pour anticiper les évolutions de la confidentialité des données. Elles permettent également d’augmenter vos conversions et vos revenus globaux de 20 à 40 %.
Vous comprenez l’importance de ces deux éléments pour assurer la pérennité de votre commerce. Elles vous permettent de renforcer les campagnes performantes et d’éliminer celles qui le sont moins. Mais comment obtenir ces données grâce à votre programme d’affiliation ?
Récoltez les données clients grâce aux affiliés et influenceurs
Vous pouvez effectivement exploiter votre programme d’affiliation pour recueillir des données sur votre public cible en collaborant avec des affiliés et des influenceurs. Il existe diverses méthodes pour y parvenir.
Les concours
Pour récolter un maximum de données Zero-party, collaborez avec des influenceurs en organisant des concours. Ces influenceurs peuvent promouvoir vos nouveaux produits via des publications. Ils peuvent ainsi inciter leur audience à partager leurs avis et à sélectionner les produits qui les intéressent. Grâce à leur expertise, les influenceurs permettent d’attirer un large public vers ces concours. Ils peuvent ainsi générer un flux important de données précieuses directement fournies par les participants.
Les affiliés peuvent également contribuer à augmenter le nombre de personnes sur votre liste de diffusion. Organisez un concours, mais cette fois-ci, pour vos affiliés. Vous pouvez, par exemple, leur demander d’encourager les inscriptions d’abonnées de qualité. L’affilié qui obtient le plus de nouveaux abonnés gagne. Pour la récompense, vous pouvez offrir une double commission sur toutes les ventes réalisées sur une période donnée suivant le concours.
Une campagne de précommande
Vous souhaitez lancer de nouveaux produits ? Vous désirez déterminer les quantités à produire ? Lancez une campagne de précommande mettant en avant quelques-uns de vos nouveaux produits. En collaborant avec des influenceurs et affiliés, vous pouvez promouvoir quelques nouveaux articles et offrir un produit bonus aux 20 premières commandes, par exemple.
Cette stratégie permet d’attirer du trafic vers votre e-commerce. Vous pouvez ainsi recueillir des données zero-party directement auprès des clients via leurs préférences et retours et des données first party grâce aux interactions et comportements observés sur votre site.
Les quiz
Les quiz sont une stratégie efficace pour collecter des données zero-party et first-party. Ils permettent de poser directement des questions aux consommateurs et de recommander des produits spécifiques. En collaborant avec des affiliés, vous pouvez rendre les quiz plus attractifs et susciter davantage d’intérêt.
Souvenez-vous que les affiliés ont une connaissance approfondie de leur public. Ils peuvent ainsi fournir des idées précieuses pour créer des quiz pertinents et engageants. Cette collaboration maximise la collecte de données de qualité, essentielles pour comprendre les préférences des consommateurs. Elles vous permettront de personnaliser les offres tout en respectant leur consentement explicite et volontaire.
Optimiser vos campagnes d’affiliation et d’influence
Développer différentes stratégies pour en savoir plus sur vos clients ne suffit pas. Vous devez également penser à suivre vos campagnes d’affiliation et d’influence avec précision. Cette surveillance vous permettra d’identifier les affiliés les plus performants et de comprendre quelles offres génèrent les meilleurs résultats. Vous renforcez ainsi la confiance avec vos partenaires.
Pour une gestion efficace de vos campagnes d’affiliation, il est recommandé de faire appel à des experts tels que Casaneo. Leur expertise vous permettra de suivre les performances de vos campagnes. Vous pourrez également surveiller vos ambassadeurs et influenceurs grâce à des données de première partie, éliminant ainsi le besoin de recourir à des cookies tiers.
Pensez à utiliser le domaine de votre marque pour les liens. Vous pouvez ainsi établir des connexions de qualité et garantir que les clients peuvent effectuer des transactions en toute sécurité tout en collectant les bonnes informations. Cette approche favorise également le référencement de votre e-commerce, surtout lorsque les affiliés placent des backlinks sur d’autres sites.
En exploitant les données de première partie, vous disposez d’informations détaillées sur votre audience. Vous renforcez également vos relations avec les affiliés qui apprécient la transparence et la précision avec lesquelles leurs efforts sont évalués.
Garantissez le suivi et la protection de vos données précieuses dans un monde sans cookies avec Casaneo. Contactez-nous dès maintenant pour suivre les performances de vos campagnes.
