Interview Romain Fonnier, Consultant Marketing
Bonjour Romain, merci d’avoir accepté notre interview ! Nous sommes ravis de pouvoir mettre AD6 Media en avant sur notre blog et découvrir vos solutions de display à la performance.
Peux-tu nous présenter Ad6 Media ?
Ad6 Media est une régie publicitaire crée en 2010. Historiquement la régie a démarré sur le marché français avant de devenir une régie européenne.
La société est caractérisée par son indépendance et une forte dimension technique : un Adserver et des technologies de ciblage et d’optimisation propriétaires pour maitriser au mieux la diffusion.
Nos technologies de ciblage sont basées sur l’optimisation des segments média et data. Nous ciblons des groupes d’internautes par centre d’intérêt en affinité avec les campagnes.
Au niveau commercial, Ad6 Media est spécialisée sur les campagnes à la performance pure.
Pour quels annonceurs votre solution est-elle destinée, et quels avantages leur offre-t-elle ?
Nos solutions s’adressent aux annonceurs en quête de performance, qui sont toujours des clients des plateformes d’affiliation. Nous ne travaillons pas avec des annonceurs en direct pour des raisons d’organisation et pour ne pas rentrer en concurrence avec les plateformes d’affiliation qui sont nos partenaires depuis toujours. C’est aussi essentiel pour nous d’avoir un tiers de confiance pour le tracking.
Nous proposons des opérations de publicité display premium sur des modèles à la performance (CPA/CPL). Nos solutions permettent d’aller chercher des clients/prospects en adressant les publicités des annonceurs sur la majorité des inventaires en Europe.
Nous travaillons principalement sur 2 formats : Footer et Slide-in, qui se distinguent par leur coté impactant et leur niveau de visibilité pour les annonceurs.
L’avantage d’une collaboration avec ad6 media est d’avoir accès aux tops supports de diffusion du marché, via des formats à haute visibilité et dans un cadre 100% performance. Donc d’offrir un reach inégalé en affiliation.
Peux-tu me donner un exemple de stratégie de ciblage en Targeting pour la verticale Mode ?
Avec plaisir, même si cela est un peu technique ! Nous appliquons ce type de méthodologie pour piloter les campagnes.
Pour le ciblage nous combinons plusieurs approches :
- Socio-démo
- Audience Targeting / Centre d’intérêts affinitaires (via segments d’audience disponibles)
- Contextual Targeting (mode / maroquinerie / cuir…) lorsque la donnée est disponible
Et nous mettons en place 3 Setup de diffusion en fonction des degrés d’intentions des internautes détectés (probabilité de conversion)
- 1/ « Normal » (pour l’essaimage)
- 2/ « Medium High » (remontée d’une majorité de critères de ciblage)
- 3/ « High Booster » (avec un CPM plus fort quand + de 80% des critères de ciblage sont confirmés)
Quels conseils peux-tu donner à un annonceur qui souhaite activer le display en affiliation ?
D’avoir une conception moderne de la publicité digitale en acceptant le concept d’audience planning qui priorise les profils d’internautes intentionnistes, contrairement au médiaplanning à l’ancienne qui se concentre uniquement sur les domaines de diffusion en faisant abstraction de la performance.
De sortir des clichés « Sites thématiques Maison pour un annonceur Maison » ou « Sites de mode pour les annonceurs de mode ». Les internautes intentionnistes sont partout et ont des parcours de navigation aussi divers que variés. On détecte par exemple de nombreux intentionnistes sur les sites d’informations ou de sport pour des annonceurs Maison/Mode.
De de ne pas se restreindre à certaines typologies de sites qui entraine mécaniquement une perte de reach. L’affiliation doit rester un levier d’apport de performance, et pas une manière d’économiser sur du Paid Media qui fonctionne au CPM ou CPC
D’accepter le principe que ce sont des internautes qui passent les commandes et pas les supports de diffusion. Vouloir une sélection restreinte de sites, c’est perdre un reach conséquent, et ne vouloir que certains supports entrainent une perte de volumétrie tout aussi conséquente. C’est contreproductif de se couper de la majorité de ses clients potentiels, l’affiliation est complémentaire au Paid Media.
Quels sont pour toi les avantages de travailler avec une plateforme d’affiliation comme Casaneo ?
Casaneo à l’avantage d’être spécialisée sur les thématiques Maison/Mode. Cette spécialisation permet un meilleur niveau de proximité et d’écoute des besoins des annonceurs de ces secteurs. La plateforme fonctionne bien techniquement et les équipes de gestion sont réactives et à l’écoute.
L'Affiliation Marketing à votre portée
LES CLÉS POUR PROFITER AU MIEUX DE CE LEVIER EN PLEIN ESSOR Téléchargez le guide !
