L’annonce de la fin des cookies de suivi tiers dans Chrome pour la fin de l’année 2024 par Google a fait couler beaucoup d’encre. Quelle grande surprise, certainement soulageante pour les annonceurs, lorsque la firme de Mountain View a annoncé en juillet 2024 l’abandon de son projet. Les grandes lignes ici.
Les cookies tiers déposés sur les navigateurs des utilisateurs sont des outils publicitaires permettant aux annonceurs de recibler leurs annonces, mais aussi de mesurer la performance média. Ils font donc partie de leurs stratégies marketing permettant de mieux analyser leur public cible et de générer plus de revenus.
Seulement, voilà ! Les cookies tiers posent problème, notamment en ce qui concerne la confidentialité. Effectivement, ces cookies divulguent les habitudes en ligne d’un individu et les données peuvent être manipulées par les pirates informatiques.
C’est en partie pour ces raisons que Google prévoyait de supprimer les cookies de suivi tiers, notamment sur le navigateur Chrome. Une décision qui n’a pas été bien reçue par les annonceurs, l’autorité britannique de la concurrence et des marchés. Selon eux, ce projet peut effectivement nuire au secteur publicitaire en ligne et rendre les entreprises encore plus dépendantes aux produits publicitaires de Google.
L’ambiguïté persiste autour de cette décision
Bien que le géant Google ait prévu la suppression des cookies tiers d’ici 2022 avec le déploiement de la Privacy Sandbox, celui-ci est encore resté évasif quant à ses objectifs et ses alternatives. Il faut admettre que ce n’est pas une mince affaire.
Google a d’ailleurs reconnu que cette transition « nécessite un travail important » notamment de la part des différents acteurs de la publicité en ligne. L’entreprise américaine, de son côté, doit réaliser davantage de contrôle notamment concernant les données importantes des consommateurs.
C’est certainement en partie ce qui a influencé la décision de Google d’annuler ce projet, au grand soulagement des annonceurs et au grand regret de l’autorité britannique de protection des données et d’accès à l’information (IOC). Des changements sont toutefois à prévoir.
Google promet « Une nouvelle expérience dans Chrome »
Effectivement, si Google a annoncé abandonner son projet de supprimer les cookies de suivi tiers, il envisage quand même d’apporter « une nouvelle expérience » dans Chrome. La firme prévoit d’offrir aux utilisateurs la possibilité d’autoriser ou non les cookies tiers avec la Privacy Sandbox à toute leur navigation sur internet.
Cette nouvelle expérience annoncée par Google reste à ce jour encore floue. L’abandon de la suppression des cookies tiers soulage toutefois les annonceurs qui, rappelons-le, dépendent en grande partie de ce moteur de recherche qui bénéficie d’une part de marché mondial de plus de 90 %. Rappelons que grâce uniquement aux publicités en ligne, la firme a réalisé près de 237 milliards de dollars de revenus en 2023.
Les réactions divergent
On en vient donc à se demander si cette décision va dans « l’intérêt des annonceurs avant la confidentialité des utilisateurs » selon Lena Cohen de l’Electronic Frontier Foundation. Tout le monde n’est effectivement pas d’accord avec ce changement inattendu. « Nous sommes déçus que Google ait changé ses plans », souligne Stephen Bonner, un des responsables de l’IOC.
Supprimer les cookies tiers était effectivement considéré comme une avancée pour les associations des consommateurs et de protection de la vie privée. Leur plus grand regret est certainement l’absence d’une solution de remplacement concrète. N’oublions pas que les navigateurs concurrents comme Firefox et Safari ont déjà sauté le pas et mis fin aux cookies de suivi tiers.
