Très utilisée aux États-Unis, mais encore sous-estimée en France, l’affiliation progresse pourtant d’année en année au sein de l’hexagone.
Les dernières études indiquent d’ailleurs que la croissance serait de +7% en moyenne par an en France. De plus, l’affiliation commence à grignoter des parts de marché des autres leviers de business (Display, Search et Social, entre autres).
Vous ne vous êtes pas encore décidé à vous lancer dans l’affiliation ? Que vous soyez du côté affilié ou affilieur (annonceur), nous vous donnons quelques bonnes raisons de vous intéresser à cette solution de marketing à la performance.
Les avantages de l’affiliation du côté des marques / annonceurs
Pour un annonceur/affilieur, le principal avantage de l’affiliation est celui de mettre en place des campagnes rentables à coup sûr. En effet, contrairement à d’autres leviers de business qui nécessitent un certain coût de mise en place, l’affiliation repose sur un principe de rémunération à la performance.
Cela signifie, en d’autres termes, que vous ne payez votre partenaire affilié qu’en fonction des résultats obtenus. C’est d’ailleurs pour cette raison que l’affiliation intéresse les petites entreprises qui n’ont pas le budget communication et marketing des plus grosses structures.
Ainsi, peu importe vos objectifs, en tant qu’annonceur, vous pouvez utiliser l’affiliation pour améliorer votre visibilité sur le web ou booster votre chiffre d’affaires. Sans oublier la possibilité d’obtenir des leads en profitant de ce levier de business pour augmenter significativement votre trafic.
Autre avantage indirect de l’affiliation : en utilisant des sites éditeurs avec une certaine influence au sein de votre secteur, vous acquérez une certaine crédibilité auprès de votre public cible. Ce qui peut avoir des répercussions à court et long terme sur votre activité.
De plus, il est possible de cibler précisément des audiences spécifiques afin de mettre en place des campagnes promotionnelles ultra-qualifiées.
En résumé, voici les principaux avantages d’une campagne d’affiliation pour un annonceur :
- Coût de mise en place relativement faible ;
- Budget entièrement contrôlé ;
- Possibilité de choisir plusieurs modes de rémunérations adaptés à vos objectifs ;
- Vous faire connaître auprès d’un public cible pour obtenir des leads et/ou améliorer vos ventes.
À noter : l’affiliation peut être utilisée durant certaines périodes de l’année (durant les temps forts commerciaux par exemple tels que les soldes, le Black Friday etc.) ou en continu.
Les avantages de l’affiliation pour les sites éditeurs / affiliés
Évidemment, l’affiliation ne pourrait exister sans les sites éditeurs. Ces derniers sont, en effet, chargés de la promotion des messages des annonceurs.
La question à se poser : quels avantages un site éditeur peut-il tirer de l’affiliation ?
Pour répondre à cette question, il faut avant tout quantifier le trafic de votre site ou votre audience en tant qu’influenceur. Si vous possédez un trafic mensuel très élevé ou un grand nombre de followers, l’affiliation peut vous permettre d’obtenir une source de revenu passif intéressante.
De plus, l’affiliation favorise le partage de contenus frais et originaux à votre audience (cela vaut surtout pour les éditeurs de contenus). Ce qui permet de proposer des bons de réduction, des tests de produit ou des guides shoppings. En résumé : du contenu susceptible d’intéresser les internautes qui vous suivent.
Finalement, en attirant de grandes marques sur votre site, vous gagnerez, vous aussi, en notoriété et crédibilité auprès des personnes qui vous suivent. En effet, si les annonceurs s’intéressent à vous, cela signifie que vous avez déjà un certain poids dans votre secteur d’activité.
En résumé : l’affiliation pour un site éditeur permet de créer une spirale vertueuse et de générer toujours plus de trafic, donc toujours plus de revenus. À condition de bien négocier le bon modèle de rémunération au début du contrat.
La plateforme d’affiliation : le meilleur partenaire des annonceurs et affiliés
L’affiliation est un levier de marketing digital qui nécessite la mise en place d’outils de tracking pour fonctionner. Ce qui peut faire peur aux entreprises les plus modestes qui n’ont pas le temps de s’occuper de leur communication digitale ou qui n’ont pas les connaissances technologiques associées.
Pour simplifier ce partenariat commercial, il existe une tierce partie : la plateforme d’affiliation. Son rôle est simple : elle doit faire le lien entre l’affilié et l’annonceur.
Cela passe par la mise à disposition d’un espace dédié avec différentes statistiques et d’un outil de tracking sophistiqué (ce dernier étant très important, car c’est lui qui contrôle les résultats des affiliés et, donc, conditionne le paiement).
Mais ce n’est pas tout ! Une plateforme d’affiliation offre aux annonceurs une sélection d’affiliés intéressés par l’affiliation (et inversement).
Ce qui permet de tester l’affiliation en toute sérénité.
Vous voulez en savoir plus ? Vous souhaitez créer une campagne d’affiliation ou améliorer un programme qui n’obtient pas les résultats escomptés ? Les experts en affiliation Casaneo sont à votre disposition pour discuter de votre projet.
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