L’importance du SEO technique pour attirer le trafic ciblé

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, permet à un e-commerce de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et donc de générer du trafic. Celui-ci englobe de nombreuses techniques incluant la création de contenus et des backlinks de qualité. Mais une stratégie SEO ne s’arrête pas là. Le référencement naturel implique aussi l’optimisation d’un point de vue technique du site Web.

Casaneo, professionnel de l’affiliation, vous invite à explorer en profondeur l’importance du SEO technique et comment celui-ci peut aider à augmenter le trafic de son site e-commerce.

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Comprendre le SEO technique

Pour attirer les visiteurs vers son site Web et les inciter à effectuer des achats, une approche exhaustive est nécessaire. Cela implique non seulement de soigner le contenu et les backlinks, mais aussi de séduire les moteurs de recherche. En effet, il ne faut pas oublier que près de 80 % du trafic organique vient des moteurs de recherche. Positionner votre e-commerce au sommet des résultats doit donc faire partie de vos priorités pour gagner du trafic.

C’est là que le SEO technique entre en jeu. Cette discipline englobe une série de pratiques et de stratégies conçues pour optimiser la structure et la configuration de votre site. L’objectif étant de le rendre plus accessible, compréhensible et indexable par les moteurs de recherche. À la différence de l’optimisation du contenu et des backlinks, le SEO technique se concentre principalement sur les aspects technologiques et structurels du site.

Les fondements du SEO technique

L’optimisation du référencement

Faisant partie des principaux piliers de toute stratégie de référencement, le SEO technique consiste à ajuster un site Web pour optimiser :

Son accessibilité
Sa visibilité
L’expérience utilisateur

Il permet notamment d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Celui-ci doit permettre aux moteurs de recherche de comprendre, de lire et d’indexer facilement chaque page de votre site Web, favorisant une expérience utilisateur satisfaisante.
Le SEO technique est donc un élément fondamental d’une stratégie de référencement efficace. Il vise à fournir une meilleure présence en ligne et une interaction positive avec les utilisateurs.

La structure du site Web

La structure du site est un élément fondamental du SEO technique. Elle englobe la hiérarchie des pages, les catégories et les menus de navigation. Une architecture bien organisée et intuitive facilite l’exploration par les robots des moteurs de recherche. Cela peut donc avoir un impact significatif sur l’indexation et le classement.

L’optimisation des balises HTML

Les balises HTML, comme les balises de titre (H1, H2, etc.) et les balises méta (meta-title, meta-description) sont des éléments importants du langage de programmation. Ce langage permet de créer des pages Web. Ces balises définissent la structure et le contenu d’une page en encadrant différents éléments comme le texte, les images et les liens. Un balisage HTML propre et optimisé permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site et d’en extraire les informations pertinentes pour les utilisateurs.

La vitesse de chargement

La vitesse de chargement peut grandement influencer le classement de votre e-commerce sur les moteurs de recherche. Effectivement, ces derniers favorisent les sites qui offrent une expérience utilisateur rapide et fluide. Souvenez-vous que le temps de chargement optimal ne doit pas dépasser les 3 secondes.
Pour atteindre cet objectif, diverses techniques d’optimisation peuvent être utilisées, comme :

L’optimisation des images
La compression des fichiers CSS et JavaScript
La mise en cache
Le lazy loading
L’utilisation de serveurs performants
Etc.

La compatibilité mobile

Avec la montée en puissance des appareils mobiles, la compatibilité mobile est devenue incontournable pour le SEO technique. Les sites doivent être conçus de manière responsive pour garantir une expérience utilisateur cohérente sur tous les types d’appareils. Cette compatibilité influence directement le classement dans les résultats de recherche mobile.

La sécurité et protocole HTTPS

Un site sécurisé par le protocole HTTPS bénéficie d’un avantage non négligeable en termes de référencement. La mise en place de certificats SSL assure la sécurité des données échangées entre le serveur et l’utilisateur. Cela renforce donc la confiance des visiteurs et améliore le classement dans les résultats de recherche.

Les balises Hreflang

Si votre e-commerce cible un public international ou multilingue, l’inclusion appropriée des balises Hreflang est déterminante du point de vue du SEO technique. Ces balises permettent d’indiquer aux moteurs de recherche la langue et la géolocalisation des différentes versions d’une même page. Les balises Hreflang contribuent à améliorer la visibilité et la pertinence du site dans les différents marchés cibles.

Conseils et bonnes pratiques

Le SEO technique doit faciliter le parcours des robots des moteurs de recherche afin de les permettre de vous classer dans les résultats de recherche. Vous devez donc tenir compte des moindres détails.

Créez un plan de site XML ou Sitemap

Un fichier sitemap est un document XML utilisé par les moteurs de recherche pour explorer et indexer le contenu d’un site Web. En générant un fichier XML Sitemap, vous fournissez aux moteurs de recherche une carte claire de votre site. Vous les incitez à explorer et indexer efficacement vos pages.
Cette pratique stratégique permet de signaler les pages à mettre en avant et de structurer votre site de manière organisée. Le Sitemap doit fournir des informations comme l’importance, la fréquence de mise à jour, et les versions linguistiques alternatives pour guider les robots d’exploration. Cela réduit ainsi le temps d’indexation et garantit l’inclusion des pages profondes.

Gérez les problèmes techniques courants

Le SEO technique consiste également à surveiller et à corriger régulièrement les problèmes techniques qui peuvent affecter le référencement de votre e-commerce. Cela comprend :

La résolution des erreurs 404
La mise en place de redirections appropriées pour les pages déplacées ou supprimées
La sécurisation de votre site contre les menaces de sécurité potentielles.

Évitez les contenus dupliqués

Les contenus dupliqués sur plusieurs pages peuvent également être à l’origine des problèmes d’indexation. Les robots n’apprécient pas ce type de contenus qui peuvent les embrouiller. Bien que cela ne perturbe pas directement vos lecteurs, cela pose un grave problème pour les moteurs de recherche. Il est donc conseillé de mettre en place une balise canonique sur la page d’origine et de supprimer les pages comportant des contenus dupliqués ou des URLs inutilisées. Le SEO technique est un pilier fondamental de la stratégie de référencement pour les e-commerçants. En comprenant et en mettant en œuvre les bonnes pratiques de SEO technique, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Cela vous offre aussi la possibilité d’explorer différentes stratégies, comme le marketing d’affiliation, pour attirer un trafic ciblé et qualifié.