Si vous vous intéressez au marketing digital, vous connaissez sûrement l’affiliation et le SEO. À première vue, ce sont deux leviers de business différents (et c’est le cas). Toutefois, ils peuvent aussi être complémentaires. Surtout dans le cas des affiliés.
Pourquoi ? Et comment optimiser l’affiliation en utilisant le SEO ?
Ce sont les questions auxquelles nous allons répondre dans notre article.
Qu’est-ce que l’affiliation ?
L’affiliation est un levier de business qui intéresse autant les annonceurs que les personnes envisageant de rémunérer leur site internet.
L’affiliation, c’est le partenariat entre, d’un côté, un affilieur qui souhaite promouvoir son site, un produit ou un service et, de l’autre, un affilié, qui va s’occuper de la promotion.
Pour bien comprendre l’affiliation, observez le modèle utilisé par Amazon qui est, sans aucun doute, le plus connu. Amazon propose, en effet, à ses utilisateurs de placer des bannières sur leurs sites avec une sélection de produits. Si des internautes cliquent sur ces annonces, le propriétaire du site obtient une rémunération à la hauteur des résultats observés.
Aujourd’hui, la bannière digitale n’est plus la seule forme d’affiliation possible. En effet, les formes de publicité online ont évolué pour s’adapter aux attentes des internautes. Nous pensons, par exemple, au cashback, à la publirédaction ou encore au partenariat avec des influenceurs.
Qu’est-ce que le SEO ?
SEO pour Search Engine Optimization ou, en français, Référencement Naturel est un autre levier de business utilisant la puissance de l’inbound marketing pour générer du trafic de façon passive.
Ceci étant dit, le terme « passif » est à nuancer, car le SEO demande un gros investissement. Aussi bien au niveau de la création de contenus que de l’optimisation technique du site et du community management lié au partage de contenus.
De plus, contrairement à l’affiliation ou au SEA, entre autres, les résultats liés au SEO ne pourront être observés que quelques mois après la mise en œuvre des premières actions.
À savoir : le SEO implique de s’intéresser aux algorithmes des moteurs de recherche (principalement, Google et Bing). En effet, l’objectif étant de faire remonter les pages de votre site au sein des résultats de recherche (SERP), il est obligatoire de mettre en place une stratégie de mots-clés prenant en compte autant les attentes des internautes que celles des robots.
Comment utiliser conjointement l’affiliation et le SEO en tant qu’affilié ?
De toute évidence, c’est du côté de l’affilié que le lien entre le SEO et de l’affiliation est le plus fort. La raison est simple : plus un site enregistre un fort trafic et plus il sera capable d’obtenir de bons résultats d’affiliation.
À ce titre, il paraît évident qu’avant de vous lancer dans l’affiliation en tant qu’affilié, vous devez travailler efficacement votre SEO. Dans ce cas, il est recommandé de vérifier que la technique de votre site soit irréprochable (vitesse de chargement, hiérarchie des pages…). De plus, proposez du contenu frais de façon régulière à vos utilisateurs.
Une fois que vous avez acquis une certaine renommée dans votre secteur d’activité, vous pouvez commencer à vous intéresser sérieusement à l’affiliation en proposant à votre public des produits et services susceptibles de les intéresser.
Attention toutefois à bien choisir ce que vous souhaitez partager à vos internautes. Si vous ne voulez pas perdre en crédibilité (ce qui se répercute sur votre SEO), vous devez être sûr de la qualité et des véritables bénéfices des éléments mis en avant.
Annonceur : quels sont les apports de l’affiliation et du SEO ?
Pour un annonceur, à première vue, le lien entre affiliation et SEO paraît assez minime. En effet, le gain de trafic obtenu grâce au SEO n’a, à priori, aucun impact sur les résultats de vos campagnes d’affiliation.
Ceci étant dit, l’affiliation peut donner un véritable coup de boost à votre SEO. La raison : plus un site enregistre de visites uniques et plus il aura tendance à être poussé par les moteurs de recherche. Vous comprenez ainsi que l’affiliation est un excellent moyen de profiter d’un boost de trafic ponctuel ou régulier.
Il sera toutefois nécessaire de créer une landing page et de vous intéresser à votre tunnel de conversion. De plus, chaque campagne d’affiliation devra être réfléchie autour de mots-clés spécifiques pour venir en renfort de votre SEO.
Vous l’avez compris : en tant qu’affilié, vous êtes obligé de vous intéresser au SEO pour optimiser l’affiliation. Le gain de trafic obtenu par le référencement naturel est, en effet, primordial pour obtenir de meilleurs résultats d’affiliation. En tant qu’annonceur, c’est plutôt l’inverse. L’affiliation peut vous aider à booster votre visibilité et, donc, le référencement de votre site. Toutefois, pour que cela soit efficace, il faut préparer le travail en amont en créant une landing page dédiée et en réfléchissant aux mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.
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